品牌故事

品牌焕新

这世界,为何如此精彩?
因为每一片树叶都有自己的形状,
因为每一次绽放都有自己的姿态,
因为每一条路都有自己的风景,
因为每一个你,都独一无二。

因为你心中的美,不止一种面孔,
因为你认为的酷,不止一种表达,
因为你享受的服务可以无微不至,也可以无时不在,
因为你想要的贴心,可以用笑容传达,也可以用指尖感受,
因为你想拥有的科技,可以满是惊喜,也可以诠释神奇,
因为你与世界,可以互不打扰,也可以随时来电。
是的,因为每一个你,以及你心中的期待,本就如此不同,
所以荣威,如你所愿,因你而变。
荣威 品位科技 知你知行

品牌诠释

荣威ROEWE的命名和标识图案充分体现经典、尊贵的气质,整体形象中西合璧。
标识中两只站立的东方雄狮,狮子乃百兽之王,在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重,
同时在西方也是王者与勇敢的象征。
双狮护卫着华表,华表是中华文化中的经典图腾符号,蕴含了民族的威仪,
同时具有高瞻远瞩,祈福社稷繁荣和谐发展的寓意。
图案下方是用现代手法绘成的字母RW的融合,是品牌名称的缩写。
英文命名''ROEWE"源自西语词根Loewe(狮子),综合了多种寓意融汇而成,
以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

中文命名“荣威”融入中国传统元素,体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀,
同时也传递出经典、尊贵的气度。
其中,“荣”有荣誉、殊荣之意;“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。
荣威合一,体现了创新殊荣,威仪四海的价值观。
——————————> 荣威“狮标”焕新登场 <——————————
底色采用深邃、具有科技感的金属本色,象征迈向全新时代的的品牌,将与科技并肩,
以更为智能的先进科技,为更多年轻消费者服务。
扁平化的图形与单纯的色彩运用,更符合时代潮流与当代审美。精妙大胆的处理,
源自于品牌与时俱进的时代化与年轻化诉求。

品牌缘起

在世界汽车120多年的历史长河中,英国汽车始终坚守自己的传统风格,
追求高贵、典雅的造型,讲究
皇家乘坐的舒适,对出色的动力性能与操控感有执着的偏好,
曾贡献给世界一大批优秀的车型和品牌,
如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来一罗孚(Rover)。
有百年历史的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜,这颗世界汽车品牌阵营中"皇冠上的珠宝",
在其发展过程中,经典迭出、载誉无数,成为当之无愧的"英国汽车工业的教父”。
最早的"Rover"字样约于1884年首次出现在自行车上,意思为流浪者或领航员。
1877年,约翰-坎普-斯达雷和威廉姆-苏顿共同出资成立了罗孚公司,并开始研究自动交通工具。
1904年,罗孚汽车正式诞生,这辆8马力汽车是在英国设计制造的最早汽车之一,
也是世界上第一辆具备中央底盘的汽车,其划时代意义不言喻。
在随后的发展过程中,罗孚一路辉煌,由Owen Clegg设计的2.3升12马力车型,
成为1912年到1924年的市场主力车型,并率先突破两万销量。
1948年,世界闻名的越野车品牌一一路虎(LandRover)的诞生。
1949年被称作独眼巨人的罗孚P4型轿车经典问世。
1958年P5型车上市,迅速成为英国皇室、首相及罗马教廷的宠儿,
无时无刻不彰显着尊贵而独特的身世。
上世纪90年代罗孚75、罗孚25相继问世,获奖无数,使经典再现耀世之光。
进入21世纪,罗孚经典开始结缘中国,以诞生中国第一辆小轿车而闻名于世的上海汽车果敢先行,
凭着多年与世界名牌良好的合作经验,大手笔收购罗孚75全部知识产权及技术平台,
为中国汽车工业的发展书写了辉煌一页!
2006年,上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄,和“创世传塑经典”的百年宏愿,
基于Rover(罗浮)75技术核心,全新演绎英伦品质基因,全面汇融欧洲豪华车技术,
并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE,最终辉煌诞生,尊崇耀世!
可以说荣威ROEWE品牌的诞生,既是对百年经典传奇的传承,更是对经典于现在和未来的重塑。

品牌价值

-聪明好用
-汇智创新
-时尚新范
-信赖质选
传奇殿堂
传奇殿堂
这世界,为何如此精彩?
因为每一片树叶都有自己的形状,
因为每一次绽放都有自己的姿态,
因为每一条路都有自己的风景,
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2022.5
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