宝马亚洲公开赛、沃尔沃中国公开赛、奔驰网球大师杯、大众世乒赛、丰田杯足球赛......说起体育与汽车,似乎早已成为国际汽车巨头们乐此不疲的高端品牌塑造手段,更被视为只供汽车巨头享用的特殊营销方式,而近日,随着上汽荣威赞助的斯诺克大师赛的开赛,荣威这个中国人自主的国际化高端品牌首次冲到了以往国内汽车企业从未涉足过的体育营销的最前沿......

    8月6日,拥有众多国际球星加盟和迄今最强国内选手阵容的“2007荣威斯诺克上海大师赛”在上海正式开杆,这也是国内汽车品牌首次全程赞助的重大国际体育赛事,标志着国内汽车企业正式跨入国际化水准体育营销战略的全新发展阶段。

    据悉,这次荣威斯诺克大师赛是汽车品牌首次参与到斯诺克这项风靡世界的绅士运动中,而作为中国新生代的荣威更是首次站在了世界级体育营销的最前沿,将与历史悠久的宝马、奔驰、大众等顶级汽车品牌一起,通过世界级体育赛事塑造世界级汽车品牌,达成运动精神和品牌精神的完美契合。

    荣威开创国内汽车运动精神的新视野

    体育营销,被称为近得品牌美誉之名,远收产品旺销之实的营销锐器,但是在汽车界,长久以来一直是国际汽车巨头们的专利,无论是直接参与精彩纷呈的体育赛事,还是出资赞助比赛,抑或成为荣耀光鲜的指定座驾,国际级汽车品牌都在不遗余力的投入体育营销的大潮中——宝马亚洲公开赛、沃尔沃中国公开赛、奔驰网球大师杯、大众世乒赛、丰田杯足球赛......说起体育与汽车,似乎早已成为国际汽车巨头们乐此不疲的高端品牌塑造手段,更被视为只供汽车巨头享用的特殊营销方式。

    这些汽车巨头们为提升品牌内涵跳出汽车圈本身,将触角伸向体育,这无疑为汽车营销的发展加入新气象,的确让观者大开眼界,而选取赛事的不同则可以完美映射出迥异的市场思路和品牌定位,国际巨头们在选取赞助赛事上非常慎重,赛事与品牌之间的内在契合程度成为营销界关注的重点。这次荣威品牌在赛事选取上独辟蹊径,将品牌精神融入堪称绅士运动的斯诺克赛事中,体现出这一新生品牌的独特视野,汽车体育营销的弄潮儿中,第一次有了中国品牌,荣威斯诺克大师赛的出现开创了国内汽车运动精神的新视野。

    新生代荣威精确触及体育营销精髓

    在国际上,高端体育运动历来受到顶尖企业的关注和支持,豪华车巨头们无不将这些赛事作为展示自身品牌、产品形象的上佳场所,让高端运动成为众多豪华车品牌的一场盛宴。与其说汽车巨头们选择了高端运动,不如说他们瞄准的是体育文化的受众。对于豪华车来说,高端运动中这样的一群代表高贵、典雅、闲逸生活精神的成功人士正是自己的目标消费群体,这也是汽车巨头们热衷于体育营销的根本原因。

    与高尔夫等一起被奉为四大高雅运动之一的斯诺克是一种安静且颇具绅士味的比赛。这项运动又被称为英式桌球,曾经风靡王室贵族之间,除了在英伦三岛拥有极高的普及率外,这项运动已经成为一项世界性的高雅运动。该运动被视为国际象棋和其他力量性运动的结合,需要参与者连续地思考、布局和预判能力。而热衷于斯诺克运动的人会逐步具备面对压力冷静沉着、谈吐高雅,非常符合荣威750的高贵气质,斯诺克运动逐渐受到社会精英人群的追捧,但一直没有一个合适的汽车品牌参与这项运动,而这次荣威品牌作为首次出击体育营销的中国汽车品牌,将目标锁定在有超过5000万目标人群汇集的绅士运动斯诺克比赛上,不但目标人群定位精确,更与荣威750英伦绅士的诉求完美契合,体现出非常老道而独具慧眼的营销策略,更预示着荣威品牌已经迅速触及了体育营销的精髓。

     斯诺克运动在中国普及较早,体现出平民化向精英化、专业化发展的趋势,对于广大斯诺克爱好者来说,上汽荣威的积极参与,让更多精彩纷呈的赛事和逸闻逸事不断呈现眼前,当国际顶尖选手在赛场上挥斥方遒之际,当众多拥趸如痴如醉之时,与斯诺克冷静睿智而又风度翩翩的形象异曲同工之妙的荣威品牌和其文化内涵也已悄然潜入人们的内心,荣威选择体育营销之路,显得非常睿智——不和对手发生贴身对抗,但又要不断挑战自我,这正是斯诺克的魅力所在,更是荣威这一国际化自主品牌走向成熟的标志。

    角力于体育营销这个无形的赛场上,国际汽车巨头们俨然已经轻车熟路,在运动精神这面大旗感召之下,潜藏着高超的商业竞争与博弈冲杀,其精彩程度显然不会逊色于运动选手之间的较量,叱咤风云的国际汽车厂商们,自然会把这场好戏继续下去,而荣威这样日渐成熟的中国汽车品牌的加入让这场较量更增加许多看点,而这场斯诺克比赛之外,人们不但看到了中国汽车国际化商业气质的迅速提升,更看到了中国汽车上演体育营销大戏的幕布正徐徐拉起。